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Con mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo y 14 millones en Australia, ser fácilmente encontrado en Google puede tener un gran impacto en el éxito de su negocio.Incluso si no vende en línea, muchos de sus clientes potenciales investigan en Google antes de tomar sus decisiones de compra.Si los clientes no encuentran su negocio en línea, puede estar bastante seguro de que encontrarán su competencia.Para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda de Google, puede contratar a un consultor o, dado el tiempo, hay algunos cambios fáciles que puede realizar usted mismo en su sitio web, o tal vez pedirle a su desarrollador web que lo haga por usted.

‍¿Cómo clasifica Google los sitios web?

‍Antes de realizar cambios en su sitio web, debe comprender cómo Google encuentra y clasifica su sitio web en los resultados de búsqueda.Los motores de búsqueda utilizan software, a menudo llamado "robot" o "araña", que constantemente "rastrea" Internet siguiendo enlaces de un sitio a otro, leyendo el texto de los sitios que encuentra y luego registrando o "indexando" los resultados en su base de datos.Cuando un cliente potencial realiza una búsqueda (por ejemplo, "tintorerías de Sydney"), el motor de búsqueda utiliza su fórmula secreta o "algoritmo" para crear una lista de lo que considera los resultados de búsqueda más relevantes para esa solicitud.La página de resultados de búsqueda de Google se compone de dos secciones: enlaces patrocinados y resultados orgánicos.Los enlaces patrocinados (publicidad paga, como Google Adwords) son las entradas en la parte superior de la página y en la columna de la derecha. Los resultados orgánicos están en la columna de la izquierda debajo de las primeras entradas patrocinadas.Lograr que su sitio web se ubique lo más alto posible en los resultados orgánicos se conoce como optimización de motores de búsqueda (o SEO).Hay dos pasos básicos para mejorar su clasificación. Necesita mejorar el contenido de su sitio web para que sus palabras clave sean muy prominentes en el texto de su sitio web, luego necesita obtener muchos otros sitios web que sean relevantes para su negocio y que se vinculen a su sitio web.Muy pocos visitantes del sitio web hacen clic en más allá de la segunda página de los resultados de búsqueda, por lo que su objetivo debe ser estar al menos dentro de los 20 resultados de búsqueda principales (es decir, las dos primeras páginas de resultados de búsqueda) para cualquier frase de palabras clave.Centrémonos en mejorar la clasificación de su página de inicio. Siga este enfoque paso a paso para optimizar su página de inicio para dos frases de palabras clave. (Este proceso se puede repetir para cada una de sus páginas web).

‍Paso 1: investigación de palabras clave

‍¿Qué palabras clave cree que escribirían sus clientes para buscar sus productos o servicios? Una palabra clave puede ser una palabra (por ejemplo, "restaurante"), pero generalmente se prefieren varias palabras clave o frases de palabras clave, porque son más específicas para lo que buscan sus clientes (por ejemplo, "restaurante francés Bondi").Anote todos los que pueda imaginar. Haga una lluvia de ideas con su equipo. Piense en palabras alternativas. Considere frases geográficas si son importantes para su cliente (por ejemplo, "limpieza de la casa Hornsby"). Obtenga algunas ideas de los sitios web de sus competidores. Intente hacer una lista de 20 a 30 frases de palabras clave.Elija las dos frases de palabras clave que crea que se buscarán más. Pero recuerde, cuanta más competencia haya por una palabra clave, más difícil será alcanzar los primeros puestos.Si desea tener una clasificación alta en Google por la palabra clave "seguro", tiene un largo viaje por delante. Así que haga todo lo posible para seleccionar dos frases de palabras clave que sean las más relevantes para su negocio pero que no sean vagas ni competitivas. Es una buena idea tener dos o tres palabras en cada frase (por ejemplo, "servicios de catering para bodas").Una vez que haya seleccionado sus dos mejores frases de palabras clave, el siguiente paso le muestra cómo realizar algunas mejoras en su página de inicio.

‍Paso 2: copia web

‍La copia web se refiere a todas las palabras o texto de su sitio web. Debido a que el contenido es el rey en el mundo de los motores de búsqueda, sus frases de palabras clave deben colocarse estratégicamente en su página web para convencer a Google de que su contenido es muy relevante para esas palabras clave.Cuanto más prominentes sean, mejor. Pero tenga en cuenta que, por muy importantes que sean los motores de búsqueda, los clientes son lo primero, así que asegúrese de que su texto también se lea bien.

‍A continuación, le mostramos cómo puede aumentar la prominencia de cada palabra clave:Colóquelos en encabezados, preferiblemente al principio del encabezado;Incluya palabras clave en la parte superior de la página;Palabras clave en negrita o en cursiva cuando corresponda;En lugar de un enlace a otra página "Haga clic aquí para leer más", incluya palabras clave, por ejemplo, "Lea más sobre la financiación de nuestra flota de vehículos".Un consejo importante es incluir también estas palabras clave en su “etiqueta de título” HTML. Utilice su sistema de gestión de contenido para realizar estos cambios o pídale a su desarrollador web que lo haga.Considere agregar contenido nuevo, como descripciones detalladas de lo que ofrece, preguntas frecuentes y artículos informativos sobre sus productos y servicios. (Si no desea escribirlos usted mismo, puede encontrarlos de forma gratuita en Internet; busque “directorio de artículos”).También es bueno tener en cuenta que los motores de búsqueda solo pueden leer texto, no imágenes. A menudo, los desarrolladores web insertan palabras en las imágenes para lucir mejor o usan Flash para la animación, pero esto es un impedimento importante para los motores de búsqueda.

‍Paso 3: vinculación

‍Cada enlace desde otro sitio web a su sitio web (no desde su sitio web) es considerado por los motores de búsqueda como un voto de popularidad para su negocio y mejorará su clasificación.Pero es la calidad, no la cantidad, de los enlaces lo que es crucial. Los otros sitios web deben ser relevantes para su industria y, preferiblemente, ellos mismos deben tener una gran reputación. Diez enlaces de calidad cuentan con más de 500 enlaces de sitios web arbitrarios.De la misma manera que su red comercial personal puede tener un impacto significativo en el éxito de su negocio, también la red en línea que construye en Internet.Piense en todos los sitios web relevantes que podrían vincularse a usted, como empresas que no compiten y organismos y organizaciones de la industria.Escriba un correo electrónico amigable a cada uno describiendo el beneficio que obtendrían sus visitantes al conocer su negocio y solicíteles que creen un enlace a su sitio web.La mayoría de las personas no responde la primera vez, por lo que generalmente se requiere una llamada telefónica de seguimiento.

‍¿Cómo superviso mis resultados?Supervise su clasificación en Google durante los próximos meses escribiendo las palabras clave elegidas en el cuadro de búsqueda y registrando su clasificación. También debe tener una herramienta de informes analíticos con su servicio de alojamiento web que le permita ver cuántos visitantes recibe su sitio y, lo que es más importante, qué término de búsqueda están usando para encontrar su sitio web. El proceso anterior también se puede repetir para cada página de su sitio web. Recuerde seguir actualizando su contenido y aumentar continuamente la cantidad de enlaces a su sitio web.A medida que ve que su clasificación sube, debería ver un aumento correspondiente en el tráfico web y un aumento sustancial en las consultas de ventas.Asegúrese de registrar el origen de las consultas de sus clientes, para que pueda medir el éxito de sus esfuerzos de marketing. Si lo mides, puedes mejorarlo.